La agencia Proximity BBDO creó un concepto "The Sun Changes Your Mood" y desde Initiative tuvimos que pensar y ejecutar una acción que lo comunicara en la temporada de invierno en Europa. Por ello pensamos comunicar el sol a través de su
consecuencia: la sombra.
Y para poder realizarlo, utilizamos la técnica de "clean graffiti", la cual implica el uso de agua a presión para crear arte a partir de la suciedad en el suelo.
(Es una técnica alegal ya que no se puede ensuciar el suelo con viniladospero nadie dice nada de limpiarlos)
Las estatuas más reconocidas de cinco países fueron objeto de esta intervención. En Londres, las estatuas de Sherlock Holmes, el ex primer ministro Winston Churchill, The Cordwainer y J.Seward Jonhson fueron transformadas. En Dublín, se alteraron las estatuas de James Joyce, el cantante Phill Lynott, Molly Malone y The Linessman. Por su parte, en París, las estatuas de Thomas Jefferson, El Paseante, Sous le Chepeau y Aux Travailleurs Chinois fueron hackeadas. En Hamburgo, se intervino en las populares estatuas Stroertebeker Denkmal, Skulptur Liegende y Morgenstunde. Por último, en los Países Bajos, se sorprendió a los transeúntes con la transformación de estatuas como Majoor Bosshardt, Andre Hazes, Drie Figuren y Vrouw met Stola.
